Einheitliche Fotografie
Jedes Produkt vor demselben Hintergrund und im selben Winkel fotografieren
Marken, die Flipsnack für Produktkataloge nutzen
Was ist ein Produktkatalog?
Ein Produktkatalog ist eine strukturierte Übersicht der Produkte, die ein Unternehmen verkauft, mit Beschreibungen, Bildern, Spezifikationen und Preisen, damit Käufer Optionen vergleichen und entscheiden können, was sie bestellen.
Kataloge gibt es gedruckt, als digitale Dokumente oder beides. Manche sind für Kunden gedacht, die eine Kollektion durchstöbern. Andere sind für Außendienst, Distributoren und Einkaufsteams gemacht, die exakte Spezifikationen und Bestellnummern brauchen. Das Format ändert sich. Die Aufgabe nicht: Einem Käufer alles zu geben, was er zur Auswahl braucht, ohne einen Anruf.
WAS IN EINEN KATALOG GEHÖRT
Was sollte ein Produktkatalog enthalten?
Ein vollständiger Produktkatalog enthält ein Titelblatt, ein Inhaltsverzeichnis, Produkteinträge mit Namen und Beschreibungen, Spezifikationen, Preise und Kontaktdaten. Die meisten ergänzen außerdem Aktionen, Bestellinformationen und einen klaren nächsten Schritt. B2B-Kataloge enthalten zusätzlich Bestellnummern, Mindestbestellmengen und technische Daten.
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Titelblatt
Setzt den Ton und zeigt, was drinsteckt
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Inhaltsverzeichnis
Führt Käufer direkt zu einer Kategorie
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Produkteinträge
Name, Beschreibung, Bild, SKU, Maße, Materialien
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Spezifikationen
Die technischen Details, die ein Käufer zum Vergleichen braucht
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Preise
Listenpreis, Staffelpreise oder ein Hinweis zur Angebotsanfrage
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Kategorien
So gruppiert, wie Käufer einkaufen, nicht wie Ihr Organigramm aufgebaut ist
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Aktionen
Neuheiten, Bundles, saisonale Angebote
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Kontakt und Bestellung
Wie die Bestellung konkret aufgegeben wird
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Ein Call to Action
Das eine, was der Leser als Nächstes tun soll
Alle Elemente, bereits angeordnet
Starten Sie mit einer Vorlage, in der Titelblatt, Inhaltsverzeichnis, Produkteinträge und Bestellseiten schon angelegt sind, und setzen Sie dann Ihre eigenen Produkte ein.
Katalogvorlagen durchsuchen arrow_forward
KATALOGARTEN
Welche Arten von Produktkatalogen gibt es?
Es gibt vier Hauptarten: digitale Kataloge, E-Commerce-Kataloge, Großhandelskataloge und B2B-Kataloge. Digital und E-Commerce beschreiben, wo der Katalog lebt. Großhandel und B2B beschreiben, wer kauft und wie bestellt wird. Die meisten Unternehmen betreiben mehrere gleichzeitig.
Digitaler Katalog
Ein teilbarer Online-Katalog oder ein interaktives Flipbook. Ein Link, den Sie direkt aktualisieren, mit Engagement-Daten zu jedem Leser.
E-Commerce-Katalog
Datenbankgestützte Produkteinträge in einem Onlineshop. Der Käufer stöbert und bezahlt am selben Ort, sodass E-Commerce-Produktkatalog und Checkout ein System sind.
Großhandelskatalog
Ein Großhandelskatalog ist für Händler gemacht, die Ware zum Weiterverkauf einkaufen. Im Mittelpunkt stehen Line-Sheet-Details: Verpackungseinheiten, Mindestbestellmengen und gestaffelte Händlerpreise statt Endkundenpreisen.
B2B-Katalog
Ein Katalog für Unternehmen, die für den eigenen Betrieb einkaufen statt für den Weiterverkauf. Er enthält Bestellnummern, Vertragspreise und die technischen Daten, die ein Einkaufsteam für eine Bestellung braucht.
KATALOG IM VERGLEICH ZU ANDEREN DOKUMENTEN
Produktkatalog vs. Preisliste, Broschüre und Lookbook
Ein Produktkatalog zeigt Ihr gesamtes Sortiment mit den Details, die ein Käufer für die Auswahl braucht. Eine Preisliste zeigt nur die kommerziellen Konditionen. Eine Broschüre erzählt eine Geschichte über wenige Produkte. Ein Lookbook verkauft eine Kollektion über Bilder. Sie überschneiden sich, und Teams brauchen oft mehrere davon.
| Dokument | Im Mittelpunkt | Wann einsetzen | Typischer Umfang |
|---|---|---|---|
| Produktkatalog | Gesamtes Sortiment, nach Kategorien geordnet | Der Käufer muss vergleichen und auswählen | 4 bis 64 Seiten |
| Preisliste | Preise, Konditionen, Bestellnummern | Der Käufer weiß bereits, was er will | 1 bis 8 Seiten |
| Broschüre | Eine Erzählung rund um wenige Produkte | Sie stellen etwas vor oder erklären es | 2 bis 12 Seiten |
| Lookbook | Styling und Bildsprache | Sie bringen eine Kollektion auf den Markt | 8 bis 40 Seiten |
| Line Sheet | Sortiment plus Großhandelspreise | Ein Einzelhändler gibt eine Großhandelsbestellung auf | 1 bis 20 Seiten |
| Datenblatt | Technische Details zu einem Produkt | Ein Ingenieur oder Planer braucht exakte Werte | 1 bis 4 Seiten |
KUNDENWIRKUNG
Unternehmen, die ihre Kataloge mit Flipsnack betreiben
Kundengeschichten lesen arrow_forwardGroßhandelsmarken, Distributoren und Hersteller ersetzen mit Flipsnack gedruckte Produktkataloge durch digitale: Hunderte Kataloge, regionsübergreifend aus einer einzigen Markenvorlage veröffentlicht und als ein Link geteilt statt neu gedruckt.
Das Muster wiederholt sich im Einzelhandel, im Industriebedarf und im B2B-Vertrieb. Engagement-Daten statt Rätselraten, Händlerpreise hinter kontospezifischen Links und eine Katalogproduktion, die mit dem Sortiment Schritt hält.
„Für uns ist Flipsnack nicht nur unser Katalog. Es ist eigentlich unser gesamtes B2B-Vertriebssystem.“
345
interaktive Kataloge
Verbreitet in 17 europäischen Ländern, mit 76.300 Aufrufen und 8.800 Downloads.
300%
schnellere Abläufe in den Filialen
Nachdem gedruckte Kataloge durch einen Link ersetzt wurden, den jede Filiale scannen kann.
650%
mehr Engagement
Bei Produktkatalogen, die als interaktive Flipbooks statt als PDFs geteilt werden.
50%
des Umsatzes über den Katalog
Die Hälfte aller Verkäufe beginnt inzwischen im digitalen Katalog selbst.
WARUM ES WICHTIG IST
Warum ist ein Produktkatalog wichtig?
Ein Produktkatalog ist wichtig, weil er einem Käufer die Entscheidung ermöglicht, ohne dass er Sie etwas fragen muss. Er verkürzt den Weg vom Interesse zur Bestellung, reduziert die Fragen, die Ihr Vertrieb manuell beantwortet, und sorgt dafür, dass jeder Kanal dieselben Preise und Spezifikationen zeigt.
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Schnellere Kaufentscheidungen
Käufer vergleichen Optionen, prüfen Spezifikationen und wählen eine Größe, ohne auf eine Antwort zu warten.
Was sich ändert Die Entscheidung fällt, solange die Aufmerksamkeit noch bei Ihren Produkten liegt -
Weniger wiederholte Fragen
Maße, Materialien, Lieferzeiten und Bestellnummern stehen an einem Ort statt im Postfach eines Außendienstmitarbeiters.
Was sich ändert Gespräche dienen dem Abschluss, nicht dem erneuten Versenden von Details -
Auffindbarkeit und organischer Traffic
Klare Produktnamen, Beschreibungen und Kategorien geben Suchmaschinen etwas zum Indexieren.
Was sich ändert Käufer landen bei Ihrem Sortiment statt bei dem eines Wettbewerbers -
Bestellgenauigkeit
SKUs, Verpackungseinheiten und Mindestbestellmengen stehen direkt bei jedem Produkt.
Was sich ändert Weniger Falschbestellungen und Gutschriften -
Eine einzige verlässliche Quelle
Vertrieb, Distributoren und Regionalteams zitieren alle aus demselben Dokument.
Was sich ändert Der Preis, den ein Käufer sieht, ist der Preis, den Sie in Rechnung stellen -
Günstiger aktuell zu halten
Eine Preisänderung ist eine Bearbeitung, kein Druckauftrag, daher kostet ein Update bei 100 SKUs dasselbe wie bei 10.000.
Was sich ändert Kein Neudruck bei jeder Sortimentsänderung
- 12,089 Bestellungen direkt aus digitalen Katalogen
- 961 veröffentlichte Kataloge in 120 Enterprise-Workspaces
- 6x schnellere Lieferung nach der Automatisierung, von sechs Wochen auf unter eine
SO ERSTELLEN SIE EINEN
Wie erstellt man einen Produktkatalog?
Erstellen Sie einen Produktkatalog in fünf Schritten: Produktdaten sammeln, Produkte in für Käufer verständliche Kategorien gruppieren, jeden Eintrag texten und fotografieren, die Seiten gestalten und den Katalog dann als Link veröffentlichen und teilen.
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Produktdaten sammeln
Tragen Sie Namen, SKUs, Maße, Materialien, Preise und Lagerstatus in einer Tabelle zusammen oder exportieren Sie sie aus Ihrem PIM oder ERP. Beheben Sie Unstimmigkeiten jetzt, nicht erst im Layout.
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Produkte in Kategorien gruppieren
Ordnen Sie Produkte so, wie Käufer einkaufen: nach Verwendung, Raum, Serie oder Anwendung. Kategorien entscheiden, wie schnell jemand die gesuchte Seite findet.
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Jeden Eintrag texten und fotografieren
Geben Sie jedem Produkt einen Namen, eine kurze Beschreibung und die Spezifikationen, die Käufer vergleichen. Fotografieren Sie alle Produkte auf dieselbe Weise, damit die Seiten einheitlich bleiben.
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Seiten gestalten
Starten Sie mit einer Vorlage oder einem Layoutraster: Titelblatt, Inhaltsverzeichnis, Kategorie-Einstiegsseiten, Produktseiten und am Ende Bestell- und Kontaktinformationen.
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Veröffentlichen und teilen
Veröffentlichen Sie ihn als digitalen Katalog und teilen Sie einen Link per E-Mail, QR-Code oder Einbettung. Aktualisieren Sie dieselbe Datei, sobald sich Preise oder Produkte ändern.
WO KATALOGE SCHEITERN
Warum Produktkataloge nach der Veröffentlichung nicht mehr funktionieren
Die meisten Katalogprobleme beginnen in dem Moment, in dem die Datei Ihre Hände verlässt. Teams berichten von vier bis acht Wochen für die Produktion eines Katalogs und können danach nicht sagen, wie viele Bestellungen er gebracht hat. Drei Schwachstellen erklären fast alles.
01
Die Preise veralten
Sie aktualisieren die Tabelle. Der Katalog im Postfach Ihres Käufers zeigt immer noch die Preise des letzten Quartals. Der Vertrieb nennt die falsche Zahl oder verbringt das Gespräch damit, das verschickte Dokument zu korrigieren.
02
Sie sehen gar nichts
Ein statisches PDF verrät Ihnen nichts. Weder welche Produkte Aufmerksamkeit bekamen, noch ob jemand Seite vier geöffnet hat, noch welcher Distributor es tatsächlich gelesen hat. Sie verteilen blind.
03
Versionen vervielfachen sich
Regionalteams bearbeiten ihre eigenen Kopien. Jemand erstellt eine kundenspezifische Version. Sechs Monate später weiß niemand, welche Datei aktuell ist, und drei davon kursieren noch mit Ihrem Logo.
Jedes dieser Probleme kostet dieselben zwei Dinge: einen Neudruck oder ein Redesign und einen Käufer, der falsche Informationen sieht, während er entscheidet, ob er bei Ihnen bestellt.
DESIGN UND PRODUKTION
Wie Produktkataloge gestaltet werden
Es gibt drei realistische Wege, je nachdem, wie viel Designkapazität Sie haben.
Mit einer Vorlage starten
Der schnellste Weg, wenn Produktfotos und Texte bereitliegen. Setzen Sie Ihre Produkte ein, wenden Sie Ihre Markenfarben und Schriften an und veröffentlichen Sie. Keine Designkenntnisse nötig.
Produktkatalog-Vorlagen durchsuchen arrow_forwardDie Design-Grundlagen lernen
Wenn Sie das Layout selbst aufbauen, entscheiden Layoutraster, Typografie und Kategoriestruktur darüber, ob sich Käufer darin zurechtfinden.
Unseren Leitfaden zum Produktkatalog-Design lesen arrow_forwardGestalten lassen
Das hauseigene Designteam von Flipsnack erstellt Kataloge in Ihrem Markenauftritt, baut statische PDFs als bearbeitbare Vorlagen nach und richtet datenfähige Vorlagen ein. Kostenpflichtige Zusatzleistung.
Design-Angebot anfragen arrow_forward
WAS DIGITAL LÖST
Wie digitale Kataloge die drei Schwachstellen beheben
Wie aktualisiert man einen Katalog, nachdem man ihn verschickt hat?
Mit einem digitalen Katalog bearbeiten Sie das Live-Dokument, und jeder bestehende Link wird aktualisiert. Der Käufer, der Ihren Link letzten Monat gespeichert hat, sieht heute die aktuellen Preise. Kein Neudruck, keine neue Datei, und Ihre Engagement-Daten bleiben erhalten.
Laden Sie ein vorhandenes PDF hoch und bearbeiten Sie Text und Bilder direkt in Flipsnack: derselbe Link, aktualisierter Inhalt.
Kann man nachverfolgen, wer einen Produktkatalog ansieht?
Ja. Ein digitaler Katalog meldet Aufrufe, Verweildauer pro Seite, Klicks und Downloads sowie Heatmaps, die zeigen, wohin Leser tatsächlich geschaut haben. Senden Sie jedem Distributor einen eigenen trackbaren Link und vergleichen Sie die Ergebnisse. Ein gedruckter Katalog liefert Ihnen nichts davon.
Nutzen Sie diese Katalogstatistiken, um die nächste Ausgabe neu zu ordnen, oder verbinden Sie Google Analytics, um sie neben Ihren übrigen Berichten zu sehen.
Wie gibt man verschiedenen Kunden verschiedene Kataloge?
Veröffentlichen Sie einen Katalog und steuern Sie, wer was sieht. Senden Sie trackbare Links pro Kundenkonto, beschränken Sie den Zugriff mit Passwörtern oder nicht gelisteten Links und halten Sie vertrauliche Preise aus dem öffentlichen Web heraus. Regionale Versionen bleiben getrennt, ohne zu sechs unkontrollierten Dateien zu werden.
Fügen Sie Produkt-Tags und eine Einkaufsliste hinzu, damit Käufer Mengen markieren und Ihnen die Liste direkt zurücksenden.
KATALOGMANAGEMENT
Katalogmanagement, Produkt-Feeds und PIM
Katalogmanagement bedeutet, Produktdaten korrekt zu halten und sie überall dort zu veröffentlichen, wo Käufer sie sehen. Ein Produkt-Feed ist die Datei, die diese Daten zwischen Systemen bewegt. Ein PIM ist der Ort, an dem die Daten liegen. Der Katalog ist das, was Sie daraus veröffentlichen.
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Katalogmanagement
Produktinformationen ordnen, aktualisieren und pflegen, damit jeder veröffentlichte Katalog dieselben aktuellen Daten zeigt.
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Produkt-Feed
Eine strukturierte Datei, meist eine CSV-Datei, ein XML-Export oder eine Tabelle, die Produktdaten von einem System in ein anderes überträgt.
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PIM
Product Information Management: das System, das Ihre Produktdaten speichert und verwaltet. Das PIM ist die Quelle, der Katalog das Ergebnis.
Die drei werden als dasselbe verkauft, sind es aber nicht. Unordentliche Produktdaten sind ein PIM-Problem: Ein Katalog-Tool löst es nicht. Saubere Daten, deren Veröffentlichung trotzdem drei Wochen dauert, sind ein Katalogproblem. Die meisten Teams verbinden beides, sodass der Katalog aus dem Feed generiert wird und Aktualisierungen automatisch durchlaufen.
KATALOGE IM GROSSEN MASSSTAB
Kataloge über Teams, Regionen und Produktlinien hinweg betreiben
Ab einer bestimmten Größe ist das Katalogproblem kein Designproblem mehr, sondern ein Steuerungsproblem. Zwölf Regionen, vier Produktlinien, Tausende SKUs, und alle brauchen nächste Woche einen Katalog.
Kataloge im Markenauftritt
Sperren Sie Vorlagen, damit Regionalteams Inhalte aktualisieren können, ohne das Layout zu beschädigen. Vergeben Sie Rollen und Berechtigungen pro Workspace. Veröffentlichen Sie auf Ihrer eigenen Domain. Jedes Team ist schnell, jeder Katalog bleibt markenkonform.
Automatisierung
Verbinden Sie einen Produkt-Feed aus Excel, CSV, einem PIM oder einem ERP und generieren Sie Kataloge aus Ihren Produktdaten. Synchronisieren Sie Aktualisierungen in allen Katalogen mit einem Klick. Erkennen Sie SKUs automatisch, damit Druck-PDFs shoppable werden. Ein Katalog, dessen Layout drei Wochen dauerte, wird zu einer Vorlage, die Sie befüllen.
HÄUFIGE FRAGEN
Fragen zum Produktkatalog, beantwortet
Was ist ein Produktkatalog?
Ein Produktkatalog ist eine strukturierte Übersicht der Produkte, die ein Unternehmen verkauft, mit Beschreibungen, Bildern, Spezifikationen und Preisen, damit Käufer Optionen vergleichen und entscheiden können, was sie bestellen. Kataloge können gedruckt, digital oder beides sein.
Was sollte ein Produktkatalog enthalten?
Ein vollständiger Katalog enthält ein Titelblatt, ein Inhaltsverzeichnis, Produkteinträge mit Beschreibungen und Bildern, Spezifikationen, Preise, Kategorien, Kontakt- und Bestellinformationen sowie einen Call to Action. B2B-Kataloge ergänzen Bestellnummern und Mindestbestellmengen.
Was ist der Unterschied zwischen einem Produktkatalog und einer Preisliste?
Ein Produktkatalog zeigt Ihr gesamtes Sortiment mit den Details, die ein Käufer für die Auswahl braucht: Bilder, Beschreibungen, Spezifikationen. Eine Preisliste zeigt nur kommerzielle Konditionen: Preise, Bestellnummern und Bedingungen. Kataloge helfen Käufern bei der Entscheidung; Preislisten helfen Käufern, die sich bereits entschieden haben.
Was ist der Unterschied zwischen einem B2B- und einem B2C-Produktkatalog?
B2B-Kataloge richten sich an gewerbliche Käufer und enthalten Staffel- oder Mengenpreise, Mindestbestellmengen, Bestellnummern und detaillierte Spezifikationen. B2C-Kataloge richten sich an Verbraucher und setzen auf Lifestyle-Bilder, kuratierte Kollektionen und Aktionen. B2B verkauft Sicherheit; B2C verkauft Begehren.
Wie aktualisiert man einen Produktkatalog, ohne eine neue Datei zu verschicken?
Veröffentlichen Sie ihn als digitalen Katalog. Sie bearbeiten das Live-Dokument, und jeder bereits geteilte Link zeigt die aktualisierte Version: dieselbe URL, aktuelle Preise, kein Neudruck und kein erneutes Versenden. Die Engagement-Daten laufen über das Update hinweg weiter.
VERWANDTE BEGRIFFE
Weiterlesen
Finden Sie das Format, das dazu passt, wie Ihre Käufer bestellen, und sehen Sie, wie jedes davon die Art verbessert, wie Sie Ihren Katalog veröffentlichen, teilen und aktualisieren.
- Digitaler Katalog Ein Katalog, veröffentlicht als ein teilbarer Link, den Sie direkt aktualisieren können.
- Großhandelskatalog Line-Sheet-Details, Verpackungseinheiten und Händlerpreise für Käufer, die weiterverkaufen.
- E-Commerce-Produktkatalog Datenbankgestützte Einträge in einem Onlineshop, in dem Stöbern und Checkout ein System sind.
- Preisliste Nur kommerzielle Konditionen: Preise, Bestellnummern und Bedingungen.
- Lookbook Eine Kollektion, verkauft über Styling und Bilder statt über Spezifikationen.
- Broschüre Eine Erzählung rund um wenige Produkte, um etwas vorzustellen oder zu erklären.
- Flipbook Das Umblätter-Format, in dem ein digitaler Katalog meist veröffentlicht wird.
- Katalogautomatisierung Kataloge, generiert aus einem Produkt-Feed in Excel, einem PIM oder einem ERP.