Una marca nativa digital con una revista estática
My Resource Library (MRL) es la plataforma de recursos digitales líder en el sector del diseño comercial y conecta a más de 40.000 profesionales de la fabricación, el diseño y la educación.
Su publicación insignia, la revista Delve, reúne a esa comunidad y pone el foco en la innovación, las historias de diseño y los nuevos productos para el futuro de los interiores comerciales.
Cuando B.Digital, una agencia de marketing digital especializada en el sector del mobiliario contract y dirigida por Brandi Sandage, asumió la producción de Delve, vio enseguida una oportunidad.
El objetivo era alinear la presencia digital de la revista con la identidad de MRL: innovadora, basada en datos y digital.
Aunque Delve es una revista, My Resource Library se enfrentaba a retos comunes a muchos activos digitales: PDF estáticos, pocos datos y un ROI difícil de demostrar.
Brandi SandageFounder + CMO at B.Digital Agency
“Delve es ahora una experiencia totalmente distinta. Con Flipsnack podemos conectar con el sector al más puro estilo MRL: con un enfoque innovador y tecnológico.”
De PDF estáticos a una revista digital de alto rendimiento
Antes de Flipsnack, Delve era un simple PDF mensual: estático, sin seguimiento e imposible de modificar una vez publicado. No había analíticas para entender el comportamiento de los lectores ni interactividad para atraerlos.
Para una empresa que construyó su reputación transformando bibliotecas físicas de carpetas en un recurso de diseño online, el formato estático de Delve ya no reflejaba el espíritu innovador de MRL.
El equipo se dio cuenta de que no se trataba de arreglar procesos rotos, sino de aprovechar un valor que no estaban utilizando.
Con ese cambio de enfoque, MRL se marcó objetivos claros:
- checkAgilizar y simplificar la publicación
- checkOfrecer un ROI medible
- checkAumentar la interacción de la audiencia
- checkUsar datos de rendimiento para mejorar cada edición
Brandi SandageFounder + CMO at B.Digital Agency
“Alguna vez, después de publicar, alguien ha detectado un pequeño error, quizá un número mal o una errata en un artículo. Con Flipsnack, no hay estrés. Entramos, hacemos el cambio y queda corregido en segundos. Antes, con un PDF estático, una vez enviado, ya no había vuelta atrás.”
Una revista digital creada para los lectores
El equipo de Delve sabía que no quería publicar un contenido más; quería destacar en un mundo saturado de contenido. Con bandejas de entrada y feeds desbordados a diario, su objetivo era crear algo que captara de verdad la atención y aportara valor a su audiencia, sin sumar más ruido.
Con esa mentalidad, My Resource Library y B.Digital reconstruyeron Delve por completo en Flipsnack y la convirtieron en una experiencia centrada en el lector que combina diseño, interactividad y rendimiento medible.
1. Crear una revista digital íntegramente en Flipsnack
El equipo crea cada número de Delve directamente en Flipsnack, duplicando el del mes anterior como punto de partida. Partir de la versión anterior reduce el tiempo de diseño un 50 % y mantiene la coherencia de cada número.
Trabajan con plantillas de marca bloqueadas, que garantizan que logotipos, colores, navegación y diseño se mantengan fijos y fieles a la marca, incluso con varios colaboradores. Así, cada miembro del equipo se centra solo en actualizar contenido, lo que reduce fricciones y elimina el retrabajo habitual con los PDF estáticos.
Una persona duplica y prepara el número, los colaboradores actualizan sus secciones, el diseño recibe un último repaso y el redactor jefe da el visto bueno. Cambios como una errata o una cifra actualizada se publican en minutos, tantas veces como haga falta, sin caos de versiones.
Cada número se publica además como una experiencia totalmente de marca, con dominio personalizado y logotipos y colores coherentes, lo que ayuda a MRL a contar su historia de marca a través de una revista digital cuidada y cohesionada.
2. Convertir la interacción en leads cualificados
Con la función tipo carrito de compra de Flipsnack, añadieron un botón “Solicitar información” en toda la revista.
Los lectores pueden añadir a una lista los productos que les interesan y enviarla. Cada solicitud la gestiona el cofundador de Delve Series y se comparte con los fabricantes y representantes correspondientes, lo que ayuda a generar leads cualificados con un proceso ágil.
Esta sencilla interacción no solo aporta un valor medible a los anunciantes, sino que también refuerza la misión de MRL de dar a los fabricantes más visibilidad y ROI en cada número.
3. Experiencia de lectura interactiva
Un PDF plano se ha convertido en una experiencia totalmente digital. El Design Studio de Flipsnack dio al equipo libertad para experimentar, añadir contenido multimedia y diseñar cada número en torno a la interacción. Cada clic, desplazamiento y animación se pensó para sumergir más a los lectores en la historia y, al mismo tiempo, revelar qué es lo que más conecta con ellos.
Entre los elementos interactivos clave:
Los lectores van directos a lo que buscan
Un índice interactivo y enlaces entre páginas llevan a los lectores directamente a los productos y las historias que les interesan.
Páginas que retienen la atención
Vídeos, presentaciones de fotos y códigos QR dan a los lectores un motivo para quedarse. El número de septiembre registró una media de más de 5 minutos por lector.
Resultados publicitarios que MRL puede demostrar
Enlaces únicos en email, web y la app de MRL muestran de dónde viene cada clic, para que MRL pueda enseñar a cada anunciante exactamente cómo rindieron sus páginas.
Datos de rendimiento claros y medibles
Tras el cambio, My Resource Library por fin puede ver cómo rinden los anuncios de su revista y demostrar su impacto. Los anunciantes obtienen analíticas claras de clics, impresiones, interacción y tiempo de permanencia en cada página. MRL usa esos datos para justificar la inversión publicitaria y planificar los próximos números.
Lo más destacado del número de septiembre
Los anunciantes obtienen pruebas de que sus anuncios funcionan, y el equipo de MRL consigue datos reales para orientar el contenido y las alianzas.
Brandi SandageFounder + CMO at B.Digital Agency
“Por fin podemos dar a los fabricantes cifras concretas. Ven exactamente cómo rinden sus anuncios, y eso lo cambia todo.”
Y, más allá de las analíticas tradicionales, los mapas de calor de Flipsnack dieron al equipo de MRL una visión clara de cómo interactúan los lectores con Delve, hasta el nivel de cada producto y sección de página.
Próximos pasos con Flipsnack
Con Delve ya consolidada como una publicación moderna e interactiva, My Resource Library mira al futuro para ampliar el papel de Flipsnack en sus objetivos generales de marketing y comunicación.
Ahora usan Flipsnack para crear:
Playbooks digitales para fabricantes
Media kits interactivos
Guías de onboarding y formación
Servicios de flipbook a medida (próximamente)
El equipo de MRLMy Resource Library
“Ahora somos adictos a Flipsnack; se ha convertido en una herramienta creativa, no solo en una plataforma.”
De revista mensual a experiencia basada en datos
Lo que empezó como un experimento de publicación digital se ha convertido en una parte esencial de la identidad de marca de MRL. Con Flipsnack, Delve ya no es solo una revista mensual; es una experiencia interactiva y basada en datos que estrecha la relación entre lectores, anunciantes y marcas.
Si publicas PDF, catálogos o revistas y te cuesta medir la interacción o demostrar el ROI, este es exactamente el tipo de transformación que Flipsnack hace posible.
