O conteúdo é como a Benifex gera leads B2B
A missão da Benifex é criar experiências incríveis que os funcionários adoram. A empresa atende mais de cinco milhões de funcionários em mais de 3.000 organizações em mais de 100 países e já ganhou mais de 120 prêmios. Empresas inovadoras como Bank of America, IKEA, Microsoft, Salesforce e Volvo escolhem a Benifex para a experiência de seus funcionários.
A equipe de marketing gera leads, engaja clientes e constrói liderança de pensamento com conteúdo de campanha de alta qualidade. Com o Flipsnack, esse conteúdo engajou mais de 10.000 leads em um ano.
Natasha HemmingsContent Manager, Benifex
“Comparado com a ferramenta que usávamos antes, em que tudo precisava ser criado dentro dela, o Flipsnack nos economizou muito tempo. Fizemos as contas e é literalmente o tempo de um designer inteiro ao longo de um ano. O Flipsnack corta essa carga de design pela metade.”
Uma ferramenta rígida que atrasava um grande volume de conteúdo
A Benifex publica cerca de um relatório, guia ou ebook por mês, incluindo seu relatório principal, o Big Benefits Report. Cada um precisa ter um visual incrível, parecer pessoal, trazer insights reais e mostrar à equipe como os leitores interagem com ele.
A ferramenta de flipbooks anterior exigia criar tudo dentro da plataforma. Para uma equipe que trabalha no Adobe InDesign, isso gerava quatro obstáculos:
- Criar levava muito tempo em uma plataforma pouco flexível
- Gerenciar materiais de campanha ficou difícil de escalar
- Nenhuma forma fácil de personalizar conteúdo para ABM ou vendas
- Nenhum acompanhamento em tempo real para otimizar campanhas
A ferramenta oferecia análises básicas, mas faltavam o movimento e os GIFs necessários para dar vida aos relatórios para cada leitor.
5 motivos pelos quais a Benifex escolheu o Flipsnack
Depois de pesquisar várias soluções de flipbook, a equipe precisava de uma plataforma que oferecesse eficiência no design, engajamento do público e análises detalhadas. O Adobe InDesign era inegociável: os relatórios são cheios de gráficos ricos, diagramas personalizados e layouts ousados, e a nova ferramenta precisava melhorar esses designs, não limitá-los.
Lauren LeeSenior Marketing Executive, Benifex
“Eu recomendaria o Flipsnack 100%, tanto por dar vida ao conteúdo quanto pela facilidade. É muito simples: basta enviar seu PDF, adicionar as animações por cima e incluir seus links. É tão fácil de usar que qualquer pessoa consegue. Você não precisa ser designer para deixar tudo com cara profissional. Dá para fazer isso facilmente sem nenhuma habilidade de design.”
1. Um formato interativo e folheável que engaja os leitores
O formato de virar páginas transforma os relatórios da Benifex em experiências de leitura premium e modernas que PDFs estáticos nunca ofereceriam.
2. Fluxos de design 50% mais rápidos
A equipe exporta PDFs do InDesign e os transforma em flipbooks no Flipsnack, mantendo seus padrões de design e reduzindo o tempo de produção em 50%. Depois adiciona animações, links incorporados e camadas personalizadas para se destacar em um mercado B2B concorrido.
3. Links rastreáveis para ABM e prospecção de vendas
Para campanhas de ABM e sales enablement, a Benifex criou 51 brochuras personalizadas, cada uma com um link rastreável exclusivo. A equipe vê exatamente como cada contato interage, de visualizações e cliques até atividade por página e tempo de leitura.
Em um exemplo, um vendedor pediu conteúdo para um prospect importante. A equipe entregou um relatório interativo e acompanhou como esse prospect interagiu com ele. Hoje a Benifex é uma das principais usuárias de links rastreáveis do Flipsnack.
Natasha HemmingsContent Manager, Benifex
“Usamos o Flipsnack principalmente para o conteúdo das nossas campanhas: relatórios, ebooks e guias. É uma parte enorme da nossa geração de leads. Criamos cerca de um relatório por mês, divulgamos em todos os canais, e eles são essenciais para o topo do nosso funil.”
4. GIFs de prévia que aumentam os cliques em e-mail e redes sociais
Prévias em GIF de cada relatório nos cabeçalhos de e-mail e nos posts em redes sociais dão um gostinho aos leitores, despertam curiosidade e aumentam a taxa de cliques.
5. Análises detalhadas para campanhas mais inteligentes
Com as análises integradas do Flipsnack, a equipe acompanha:
- Tempo médio de leitura
- Profundidade de rolagem e comportamento do usuário
- Taxas de download
Esses dados ajudam a otimizar conteúdos futuros, entender como os leitores se engajam e comprovar o ROI para as partes interessadas internas.
Lauren LeeSenior Marketing Executive, Benifex
“É muito útil poder ver como os usuários interagem com nosso conteúdo: em quais elementos clicam e até onde leem os documentos. Também testamos o recurso de enquetes em alguns relatórios, algo que provavelmente vamos usar mais no futuro.”
Um relatório principal lido até a última página
A maior campanha do ano da Benifex, o Big Benefits Report 2024, mostra o impacto. Publicado no Flipsnack como um relatório digital interativo, ele atraiu leitores de 33 países.
Destaques do Big Benefits Report 2024
Com o acompanhamento de desempenho integrado à publicação, a equipe consegue medir o que funciona e elevar o nível de cada campanha.
Natasha HemmingsContent Manager, Benifex
“É garantir que o conteúdo que publicamos tenha alta qualidade e seja muito envolvente. Fazer as pessoas baixarem é uma coisa, mas garantir que elas realmente se engajem é o que o Flipsnack faz muito bem.”
O que vem a seguir para a Benifex e o Flipsnack
À medida que a Benifex cresce, a equipe vê novas formas de usar o Flipsnack em marketing e vendas. Os planos são:
Animar mais conteúdo
Um novo especialista interno em motion graphics vai adicionar mais animações alinhadas à marca aos próximos relatórios.
Publicar novos tipos de conteúdo
Histórias de sucesso de clientes e estudos de caso com a marca que apoiam vendas e marketing.
Fortalecer as equipes de vendas
Conteúdo personalizado e rastreável, pensado para contas estratégicas e follow-ups.
Testar e otimizar ainda mais
Uso mais aprofundado das análises do Flipsnack para que cada campanha fique mais inteligente e eficaz.
De uma ferramenta rígida a uma parceira de conteúdo de longo prazo
Para a equipe de marketing da Benifex, o Flipsnack começou como a busca por um formato de conteúdo mais flexível e envolvente e se tornou uma parceria de longo prazo que apoia a criatividade e a estratégia.
A equipe publica mais rápido, cria com mais liberdade e decide com dados de engajamento em tempo real. Acima de tudo, seu conteúdo inicia conversas, gera leads e apoia todas as frentes do seu marketing de conteúdo B2B.
Lauren LeeSenior Marketing Executive, Benifex
“Temos uma parceria fantástica com o Flipsnack. Nossa account manager, Roxana, é excelente. Ela é muito ágil, e nossas reuniões trimestrais nos ajudam a aproveitar ao máximo a ferramenta. A equipe do Flipsnack também foi muito aberta às nossas sugestões de novas funcionalidades no produto.”
