Beschouwing merkextensie

October 29, 2014  |  By  | 


Het uitbreiden van je merk kan zeer succesvol zijn, maar het kan ook uit lopen tot een gehele flop. Het gaat hier dan vooral over de merkextensie ‘ buiten de eigen ’ branche. De positieve kanten aan merkextensie zijn bijvoorbeeld: de merkbetekenis, product- en symbool associaties, merkbreedte en retail- acceptatie. Dit zijn genoeg redenen om gebruik te maken van merkextensie. Toch is het maar de vraag of het aan slaat. Wanneer kan een bedrijf zijn merk laten uitgroeien door middel van merkextensie buiten de eigen branche? En wanneer werkt deze manier van merkextensie niet? Of werkt het zelfs tegen je. En hoe reageren consumenten hierop? Duidelijkheid, daar wordt het allemaal voor gedaan. Om duidelijk te krijgen over wat de verschillende kanten zijn van merkextensie worden de voor- en nadelen hiervan onder elkaar gezet. Voor de consument kan dit verklaren waarom ze bepaalde product wel of juist niet kopen. Bedrijven weten wat de kansen en gevaren zijn van merkextensie. Maar waarom zou je überhaupt beginnen met het uitbreiden van je merk?

More from didemaarse