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LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Bruno


Published on December 2, 2014

Antecedentesdelapublicidadsubliminal  Elnacimientodelapublicidadsubliminaltalycomohoylaconocemosseremontaal año1957,cuandoelespecialistaeninvestigacióndemercadosJamesVicaryintrodujo lasfrases“EatPopcorn”(Comepalomitas)y“DrinkCoca-Cola”(BebeCoca-Cola)enel metrajedeunapelícula. Ambasfrasesaparecíanimpresasenunúnicofotogramaysuduraciónerala suficientementelargaparaqueelespectadorlasleyerademanerainconsciente,pero demasiadobreveparaqueéstesepercataradeello. LosanunciossubliminalesdeVicarylograronquelasventasdeCoca-Colaypalomitas seincrementaransupuestamenteenun18,1%yun57,8%respectivamente. Sinembargo,despuéssedemostróquelosresultadosdelexperimentodeVicary estabanenrealidadalterados.Análisismásrecienteshandemostradoquelos mensajessubliminalespuedenafectaralcomportamientodelconsumidor,perosólo demaneramuylimitada. UnestudiodelaUniversidaddeHarvardllevadoacaboen1999empleóunmétodo similaralutilizadoporVicaryen1957.Losinvestigadoresrecurrieronaun videojuegoquemostrabaalosparticipantesunaseriedepalabrasenpantalladurante sólounasmilésimasdesegundo.Aunapartedelosparticipantesselesmostraron palabraspositivascomo“sabio”,“astuto”o“experto”,mientrasquealaotrapartese lesmostraronpalabrasconconnotaciónnegativacomo“senil”,“dependiente”y “enfermo”.  Objetivodelproyecto  Elobjetivodemiproyectoesdaaconocerlasprincipalesformasdepublicidad subliminal,quelagenteconozcadedondesaliioypaaraquefuecreada,tambienpara quesepancomoidentificarunamensajeenviadocondoblesentidooconotra finalidad.  Definiciones  1.- Subliminal: Losubliminalesaquelloqueseubicapordebajodelumbraldela conciencia.Cuandoeltérminoseaplicaaunestímulo,hacereferenciaaquenoes percibidodeformaconciente,perodetodosmodosinfluyeenlaconducta  Leetodoen:Definicióndesubliminal-Quées,Significadoy Conceptohttp://definicion.de/subliminal/#ixzz3BvdacuOH   2.- Publicidad: Lapublicidad(eninglés:advertising)esconsideradacomounadelas máspoderosasherramientasdelamercadotecnia,específicamentedelapromoción, queesutilizadaporempresas,organizacionesnolucrativas,institucionesdelestadoy