EstudoCaso_VivaFit

November 21, 2014  |  By  | 


Estudo sobre actividades de comércio e serviços em saúde e bem-estar Página | 2 D ADOS DE C ARACTERIZAÇÃO Designação Comercial VivaFit N.º Colaboradores __ N.º de Estabelecimentos 61 Dispersão Geográfica Nacional Facturação em 2010 __ Facturação em 2011 __ Endereço Postal Endereço Electrónico www.vivafit.pt Contacto Telefónico 304 502 502 Contacto Electrónico Pessoa de Contacto Catarina Cruz ee eeo do Negócio Em 2003 dois empreendedores trouxeram para Portugal um modelo de ginásio e uma nova forma de fazer exercício. Atualmente o Vivafit está em mais de 5 países e em Portugal tem mais de 60 ginásios. Em 2003 foi um modelo de negócio que marcou a oferta na indústria do fitness em Portugal, dado que aliava um foco na prática desportiva feminina a um esquema de treino eficaz, em 30 minutos, e com o regresso do conceito de ginásio de bairro, ou de proximidade. Esta rede de franchisados tem vindo a inovar na proposta de valor para as clientes, a qual assenta na sensibilização para um estilo de vida saudável, com a prática regular de exercício físico aliada a uma boa alimentação. Assim, os ginásios VivaFit apresentam todos uma mesma oferta que atualmente conta com: 1. Programa VivaFit Results alia nutrição, exercício físico e coaching, para ajudar as suas sócias a melhor e mais rapidamente atingirem os seus objetivos de saúde; 2. Aulas de Pilates, Body Vive, Body Balance e Sh’Bamb. Praticas definidas pela Les Miles. A par destas iniciativas, os ginásios VivaFit apresentam uma série de pequenos programas que visam estimular a prática de exercício físico como por exemplo o programa “ Desafio – Perca Peso em 6 Semanas”, no qual as sócias que atingirem o objetivo definido ganham um prémio. Modelo de Negócio 1. Segmentos de Clientes O modelo de negócio do VivaFit centra-se na oferta de um ginásio exclusivo para mulheres, tenham elas já uma experiência de prática de exercício físico regular ou nunca tenham praticado qualquer tipo de desporto. Com um modelo único design do espaço e com uma oferta homogénea, permite a qualquer sócia sentir-se “em casa” seja qual for o ginásio que está a frequentar. Este é um aspeto fundamental para o master franshise. Em termos de perfil de clientes, o VivaFit atua no mercado do fitness e bem-estar, com uma inovadora proposta de valor direcionada para mulheres em geral, mas em particular, para as que estão preocupadas com a saúde e bem-estar. Preocupadas em manter uma vida saudável, ativa, em perder ou manter o seu peso e que procuram um conceito de treino eficaz, rápido e de proximidade, que facilmente se enquadre nas suas rotinas diárias. Disto resulta que o perfil de sócias varie ao longo do dia. Nas horas de ponta (manhã cedo e fim do dia) as mulheres que frequentam o ginásio são profissionalmente ativas. Nas outras horas do dia, as sócias

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