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COMUNICACIÓN CORPORATIVA I PAULA ANDREA GIRALDO CANO ANA MARIA TOBÓN JARAMILLO NATHALIA ANDREA GASPAR RENDÓN CATALINA MARTÍNEZ QUINTERO SERGIO ANDRÉS VERA GÓMEZ SEPTIEMBRE 19 / 2014 PRINCIPIOS Curiosidad Actitud permanente por aprender. Criticidad Actitud de no realizar conclusiones a priori. Creatividad Actitud propositiva desde el respeto por las ideas. Conocimiento Actitud de enseñanza a partir del conocimiento del otro. PLATAFORMA CORPORATIVA MISIÓN Historia DIMENSIÓN INTERNA Es una empresa dedicada al marketing educativo y a la orientación profesional, por medio de servicios de delización de estudiantes, captación de prospectos, investigación y planeación para la oferta de programas académicos y benecios para estudiantes. Mercaedu es una organización especializada en marketing educativo, que ofrece servicios de asesoría, investigación, publicidad y capacitación para la oferta y promoción de servicios académicos y su relación con públicos educativos. VISIÓN En el año 2016 Mercaedu será reconocida como la principal organización especializada en marketing educativo a nivel local y con un alcance a nivel nacional, fundamentada en la rigurosidad en los procesos de asesoría, investigación, publicidad y capacitación con un equipo calicado y experto en el sector educativo. Especialidad en el mercadeo enfocado en el sector de servicios educativos . Relaciones con estudiantes, instituciones educativas y asociaciones del sector . Modelo de intervención basado en la gestión del conocimiento. DIFERENCIADORES - Especialización y Enfoque - Manejo de Relaciones - Gestión del Conocimiento Aunque no tienen una historia documentada, a través de la investigación pudimos rescatar que Mercaedu es una empresa que nace en 2010 por iniciativa de dos jóvenes emprendedores, que gracias a su trabajo en el sector educativo detectaron una gran oportunidad de negocio. Sin embargo Mercaedu es el resultado de varias ideas de negocio previas, pues en un principio nació como idea de una tarjeta universitaria como se utiliza en países como Inglaterra, Australia y Nueva Zelanda, la cual contiene descuentos y benecios para los estudiantes de instituciones de educación superior. No obstante, con el paso del tiempo la idea se fue moldeando hasta descubrir la verdadera oportunidad a partir de la identicación de una de las dicultades más grandes del sector educativo y es la falta de un relacionamiento estratégico y efectivo entre los diferentes actores dicho sector, especialmente entre las universidades y los colegios. Finalmente, lo que empezó como una idea de dos jóvenes y amigos emprendedores ahora está consolidada como una empresa especializada en marketing educativo en Medellín, donde ha trabajado durante tres años (uno fue de planeación y plan de negocios) con más de 20 clientes universitarios, actualmente cuenta con alianzas estratégicas con las asociaciones más grandes de colegios de Antioquia, Conaced y Adecopria y cuenta con un importante relacionamiento con el sector público a través de entidades como Sapiencia, Parque Explora, Fondo Epm y Ruta N. Actualmente para Mercaedu, Juan Felipe Mejía, cofundador de la empresa es el ejemplo a seguir dentro de la organización puesto que fue quien pensó y materializó la idea; además cabe resaltar que en un inicio él era quien tenía el conocimiento especíco del sector educativo por su gran experiencia y estudios de posgrado y Ph.D. Por su parte, Juan Camilo Ospina, socio de Juan Felipe ha sido un apoyo fundamental en procesos administrativos y en obtener los primeros contactos con clientes cuando la empresa apenas emergía en el mercado. A él se debe que Mercaedu ya esté posicionado en el sector educativo como una empresa de marketing educativo.
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