revista _CARLOS HUERTA HERNÁNDEZ

October 20, 2014  |  By  | 


LA HISTORIA Y REALIDAD DE UN FAMILIA DEPORTIVA El mundo deportivo ha tenido un increíble crecimiento en los últimos quince años en cuanto a popularidad, crecimiento que se ve reflejado en el increíble auge de las marcas deportivas que actualmente patrocinan los diferentes deportes que existen alrededor del mundo, obteniendo ingresos por millones de dólares por la venta de sus productos cada vez más sofisticados. En los últimos setenta años el sector de artículos deportivos ha sido dominado por tres marcas que gracias a la innovación de sus productos han logrado posicionarse en los primeros tres lugares del ranking para formar el tripolio deportivo. Tras la marcha de Rud, Adi se queda con la compañía y decide dar un golpe de efecto cambiando el nombre a la empresa y de esta forma hacerla completamente suya. Por eso en 1949 pasa a llamarse Adidas, ADI (diminutivo de Adolf) DAS (de su apellido Dassler), una forma de personalizar el negocio desde el propio nombre. La ubicación de las hojas de laurel recuerda premeditadamente a la silueta de un trébol, también asociado a la fortuna y al éxito, que era atravesado por unas líneas que recuerdan a las pistas de atletismo. En 1967 Adidas institucionalizó estas tres rayas creando una línea de ropa deportiva para los JJOO de México 68, por lo que la multinacional obtuvo grandes beneficios.

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